20兵团申论作文
从宏观上来讲，消费是推动社会前进的强大动力，从微观上来说，消费是每个人生存生活的基本需求。消费作为促进人类基本生存和发展的必要手段，长存于人类生活中，古老且广泛，但新的时代，也给了消费一个新的、独特的属性：消费一种文化传播方式。
消费者期望消费品的文化附着。随着社会的快速发展，人们生活水平的提高，人们的“基本需求”已经在消费中占据越来越小的部分，而转向于精神需求、文化需求，对于消费来说，也已经慢慢减弱了基本功能性作用，而越来越发挥其精神性、文化性作用，可以说，现代的消费行为是一种渗透意识形态的行为，确切地说，现代消费需要更好满足情境的共鸣和认同的归属。比如“我的18岁”“80后”的食品、饮料等出现了高增长，体现了消费者群体文化认同的诉求。再如现在掏200元买件衣服我们会犹豫再三，花200元听场音乐会，我们则会毫不犹豫秒杀。这种精神层次的消费体验不断增加，获得的是独特的创造性体验和内在情感的升华，花钱的意义脱离了单纯的“物化之欲”，实现的是“精神的品性”。可以说消费过程中日益增加的文化属性给文化传播带来了丰厚的土壤。
生产者赋予消费品以意识形态。现如今商品极大丰富，商品种类琳琅满目、数不胜数，但工业化时代商品的同质化、模式化也使得消费者缺乏消费动力，消费市场显得缺乏活力。如何在广袤的、一潭死水的消费空间中“杀出一条血路”，成为了生产者的取胜之匙。所以生产者赋予消费品以价值观属性、文化属性，将物质消费转化为一种意识形态意义的美学消费，重新激发了消费活力。比如一些汽车广告把一辆汽车跟一群成功的英俊漂亮的白领放在一起进行视觉叙事，可能诱惑顾客情不自禁地掏钱购买商品，或者挣钱购买。同样的，一些保健品广告把保健品和父母的健康、儿女的孝顺联系起来，就会使顾客为了孝敬父母去购买商品。无论是汽车还是保健品还是其它商品，现代广告的“现代性”就体现在它们是赋予了商品以价值观、以文化属性，从而激发消费者的情感认同和群体追随，来激发消费欲望。可以说生产过程赋予商品以意识形态给文化传播带来了充分的养料。
当然，消费不但附带文化属性，它本身也是一种文化、一种理念。无论是“如无必要、勿买实体”和“不用完不买新”的原则还是提升“物商”的需求，本身就是一种新时代的消费习惯和理念，但这种新时代的消费习惯和理念，其实也是中华传统文化的传承，也就是说，消费文化本身就是文化的传承、传播，这样来看的话，消费作为文化去传播文化，也就显得理所当然了。